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106-02號電子報
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中國大陸能量飲料銷量增長全球最快

2017/3/1
    中國大陸能量飲料消費達到新水平。英敏特調查顯示,2014-2015年,中國大陸能量飲料消費增速最快,增長了5.45億公升,年增長率達25%,幾乎是美國消費年增長率的4倍。

    縱觀全球,2015年能量飲料市場強勁增長10%,達到88億公升。能量飲料銷量居前五的國家分別是美國(33億公升)、中國大陸(14億公升)、英國(5.61億公升)、泰國(4.65億公升)和越南(3.51億公升)。

    同時,全球能量飲料創新呈現繁榮景象。根據英敏特全球新產品數據庫,2015年全球新推出的能量飲料比2008年以來的任何一個年份都多,能量飲料產品數量在2010-2015年間增長了29%。2015年全球新推出的能量飲料中,德國占比最高,首次超過美國,兩者分別占9%和8%。

    英敏特全球食品和飲料分析師Alex Beckett說:“能量飲料依然充滿爭議,但無可否認,它是軟飲料家族中迅速飆升的一員。能量飲料得益於品牌巨頭的擁護,企業斥巨資投入廣告和大型營銷活動,為能量飲料打造前衛形象。”

    在產品天然特性方面,英敏特調查顯示,使用有機宣稱的產品數量打破紀錄,達到歷史最高。2015年,全球7%的能量飲料宣稱有機。到目前為止,多達6%的全球新品具有有機宣稱。

    消費者對更加天然的能量飲料有強烈興趣,有機能量飲料隨之興起。40%的中國大陸消費者表示,願意購買用天然原料制成的能量飲料。Alex Beckett表示:“未來,飲料企業將面臨使用有利健康成分重新調製配方的壓力。”

    英敏特調查還發現,對於能量飲料而言,父母是非常有價值的消費群。在美國消費中,12%喝能量飲料,對於5歲及5歲以下孩子的父母,這一數字上升到26%,對於6-11歲孩子的父母,這一數字為32%。英國5歲及5歲以下孩子的父母,58%的人喝能量飲料,高於整體人群的35%。
(取材自食品市場資訊105卷第12期)

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