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可口可樂在中國大陸的創意行銷與新品發展

2018/9/14
    行銷手法已非靠促銷、特價來搶勝,現今消費者更重視的在於新奇體驗感。此外,健康化需求也是一大全球性趨勢,可口可樂亦因應此趨勢,在中國大陸推出健康化碳酸飲料與無糖茶飲,企圖藉由此波操作,挽回下降的營收。近年來,利用AR互動科技在中國大陸屬非常興盛的手法,根據英國支付公司Worldpay研究報告,可以發現中國大陸受訪者中使用過AR、VR比例將近100%,且有84%相信VR/AR將是購物的未來趨勢。迎合消費行為,可口可樂也與百度攜手在瓶身利用AR科技大玩行銷,並融合在地本土文化推出摩登新瓶,連結消費者認同感以吸引購買。

圖片來源:搜狐網
圖3:可口可樂於中國大陸推出兩款新茶飲

(取材自食品市場資訊107卷第 8 期)

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