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109-09號電子報
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百事針對不同需求設置電子商務網站

2020/9/30
    國際食品飲料巨頭百事,近年持續在企業集團的數位創新及商業模式再造,有積極的作為。近日,百事上線兩項自行經營的電子商務網站,針對不同的市場需求切入經營自有新通路。兩個線上網站分別是PantryShop.com以購買偏好與商品特性區隔提供特定的購買族群便利的網路購買;另一電子商務網站則是以百事旗下休閒零食的品牌產品販售為主的Snacks.com,針對全球零食產品的需求轉換與增長而提供的銷售管道。百事並非電子商務的新手,在選擇電子商務經營策略,重視聚焦需求差異,即直接面對顧客,提供更多元的購買管道及更完善的便利購買體驗。由於分銷模式與既有模式差異極大,經營電子商務是製造為主的食品飲料品牌的難題,然而在新冠肺炎疫情過後,全球電子商務的增長及重要性被顯現,使食品飲料品牌投入經營新通路有作為。
(取材自食品市場資訊109卷第07期)

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