可口可樂訂閱制

    可口可樂看準長久以來建立的忠實粉絲，與消費者對飲料多元多變的期待。在2019年12月於美國試行可口可樂會員俱樂部(Coca-Cola Insiders Club)訂閱服務，2020上半年每月支付10美元或一次性支付50美元，隨選3種可口可樂旗下飲料遞送到府，包含尚未上市的20種新品搶先體驗。2020年年初開始美國受新冠肺炎衝擊，原訂施行一到六月的服務僅推行了三個月在第二季中斷，預付50美元的會員可得到退款。該訂閱制在2021年初重啟，2020年底預付45美元會員費，可在2021年1到3月每月得到內含三罐新品或限定飲品的訂閱箱，還包含與名人虛擬體驗的服務。

    另外在日本市場，疫情影響可口可樂在販賣機的銷售，於是日本可口可樂在2021年4月推出Coke ON Pass訂閱制。消費者下載Coke ON的應用程式，註冊並月付2,700日圓訂閱(約台幣七百元)，每天可以在自動販賣機取得一罐可口可樂系列飲料，包含水、黑咖啡、無糖綠茶等商品，以一個月有30天計算，平均日消費90日圓可喝一罐飲料。截至2021年9月，Coke ON下載量已突破3,000萬次，可在全國39萬台自動販賣機使用。
（取材自食品市場資訊110卷第09期）