英國廣告標準局嚴格管理飲料瓶使用100%回收宣稱

    英國廣告標準局禁止2則飲料廠商使用「100%回收、環保、友善環境」等相關字詞的廣告繼續張貼與播放。

    立頓與Aqua Pura的廣告中使用了美味清爽、自然友好、環保、100%可回收的字眼，並以非常小的字體標註標籤與瓶蓋不能完全回收，仍被監管機構禁止此宣稱。英國廣告標準局說明，在立頓宣稱100%可回收的廣告中，給人的印象是包含標籤與瓶蓋都可以被回收，然而實際上卻不能，雖有特別標註但字體太小，有誤導消費者的可能性；而在Aqua Pura的廣告中，則表達因為瓶蓋和瓶身是連結在一起的，不會因為遺失而被野生動物誤食或是無法進入回收系統處理，因而使用了自然友好、環保的字眼，英國廣告標準局認為並無實際證據證明瓶蓋的生命週期，有誇大不實的嫌疑，因此下令禁止2則廣告。

    在消費者關注可持續議題下，業者如何使用適當的字眼與消費者做溝通，避免誤導消費者又能傳遞產品價值值得後續關注。

（取材自食品市場資訊111卷第01期）