都是330ML！可口可樂細罐為何比粗罐貴？

     可口可樂罐裝有兩種包裝，一種較細長、另一種則是常見的粗鋁罐，但其實兩種包裝容量都是330ML，但粗罐超商售價一罐20元、細罐則是25元，為何容量一樣細罐卻比較貴？而可口可樂又為何要推出細罐呢？

     不只可口可樂最先在2016年推出細罐(又稱摩登罐)，百事也跟進，原因在於健康風氣逐漸盛行，糖類飲料被視為不健康、根本不須攝入的飲品，容易導致肥胖，為了降低人們對飲料「胖的負面聯想」，因此可口可樂發行看起來更「瘦」的產品包裝。

     於為什麼細罐比較貴？其一不同價格會讓消費者覺得是「新產品」，更容易擺脫可樂容易發胖的舊印象，再來商品其實都帶有「價格歧視」，指的是獨占市場者對同種物品，向消費者收取不同價格，或者少量購買要付的錢，卻比大量購買的價格還要高；且有人願意用更高價格購買商品，業者何樂而不為。

     企業商品包裝、價格，都是在與消費者打心理戰，例如可口可樂與百事，推出零卡飲品時，都選用黑色包裝，因為黑是最沒「能量感」的顏色，視覺上顯瘦；至於「價格歧視」最好的例子就是機票與飯店，越早訂越便宜、越晚訂越貴。
（取材自中國時報2020年03月19日黃瀞儀報導）