最新消息
-
電子報
- 106-01號電子報
- 106-02號電子報
- 106-03號電子報
- 106-04號電子報
- 106-05號電子報
- 106-06號電子報
- 106-07號電子報
- 106-08號電子報
- 106-11號電子報
- 107-01號電子報
- 107-03號電子報
- 107-05號電子報
- 107-07號電子報
- 107-09號電子報
- 107-11號電子報
- 108-01號電子報
- 108-03號電子報
- 108-05號電子報
- 108-07號電子報
- 108-09號電子報
- 108-11號電子報
- 109-01號電子報
- 109-03號電子報
- 109-05號電子報
- 109-07號電子報
- 109-09號電子報
- 109-11號電子報
- 110-01號電子報
- 110-03號電子報
- 110-05號電子報
- 110-07號電子報
- 110-09號電子報
- 110-11號電子報
- 111-03號電子報
- 11-09號電子報
- 公會訊息
- 法規查詢
首頁 > 最新消息 > 電子報 > 109-03號電子報
109-03號電子報
美國包裝水市場發展蓬勃
2020/3/26
美國包裝水市場競爭日益激烈，廠商間紛紛創新策略，以保自家商品於市場佔有一席地位，大型廠商因業務下滑，將部門改組，以節省成本，或推出更多元的產品，搶攻不同族群的消費者，小型廠商則透過繽紛的包裝、社群媒體的行銷，以及各界的募資來拓展生意版圖，另外，也有廠商提升包裝水的功能性，推出提神和舒緩焦慮的氣泡水。
一、大廠透過改組、推出新產品尋求機會
美國包裝水市場飽和，廠商間競爭加劇，大廠面臨業務下滑的問題，紛紛推出新策略以改善此困境，如雀巢宣布改組包裝水部門，將全球業務的權責下放至地方業務來管理，以減少成本，百事可樂則於2018年的推出新的氣泡水「Bubly」，主打品牌的趣味性，而可口可樂收購了Vitaminwater，銷售含糖的維他命水。
二、小廠以多口味及特殊包裝搭配社群行銷搶市
近年來，越來越多的小廠投入包裝水市場，各式品牌蓬勃發展，而廠商們也設計不同策略來搶占市場，例如：美國National Beverage公司旗下品牌「LaCroix」推出色彩鮮豔的包裝，並透過社群媒體行銷，來吸引年輕族群的消費者，並持續推出多種口味以保持熱度，而進口包裝水品牌Icelandic Glacial以來自冰島的優質天然泉水為訴求，在2019年取得貝萊德美國私人信貸的3500萬美元投資，以及發行給原投資者3,100萬美元新股本，積極拓展市場。
三、特殊風味融合功能元素迎合健康趨勢
各家廠商競相推出創新具功能性的包裝水，目的在於吸引消費者的目光，像是咖啡商Limitless Coffee用天然植物進行調味，推出具咖啡因的提神氣泡水，而氣泡水品牌Phocus於產品中添加L-茶氨酸成分，以舒緩焦慮及緊張感，此外，功能飲料品牌Rebbl推出含有益生元纖維素的植物性氣泡水，以健康作為主要訴求。
（取材自食品市場資訊109卷第02期）
一、大廠透過改組、推出新產品尋求機會
美國包裝水市場飽和，廠商間競爭加劇，大廠面臨業務下滑的問題，紛紛推出新策略以改善此困境，如雀巢宣布改組包裝水部門，將全球業務的權責下放至地方業務來管理，以減少成本，百事可樂則於2018年的推出新的氣泡水「Bubly」，主打品牌的趣味性，而可口可樂收購了Vitaminwater，銷售含糖的維他命水。
二、小廠以多口味及特殊包裝搭配社群行銷搶市
近年來，越來越多的小廠投入包裝水市場，各式品牌蓬勃發展，而廠商們也設計不同策略來搶占市場，例如：美國National Beverage公司旗下品牌「LaCroix」推出色彩鮮豔的包裝，並透過社群媒體行銷，來吸引年輕族群的消費者，並持續推出多種口味以保持熱度，而進口包裝水品牌Icelandic Glacial以來自冰島的優質天然泉水為訴求，在2019年取得貝萊德美國私人信貸的3500萬美元投資，以及發行給原投資者3,100萬美元新股本，積極拓展市場。
三、特殊風味融合功能元素迎合健康趨勢
各家廠商競相推出創新具功能性的包裝水，目的在於吸引消費者的目光，像是咖啡商Limitless Coffee用天然植物進行調味，推出具咖啡因的提神氣泡水，而氣泡水品牌Phocus於產品中添加L-茶氨酸成分，以舒緩焦慮及緊張感，此外，功能飲料品牌Rebbl推出含有益生元纖維素的植物性氣泡水，以健康作為主要訴求。
（取材自食品市場資訊109卷第02期）
其他最新消息
- 日本朝日飲料強化永續性容器包裝開發 2020/3/26
- 植物乳酸菌製成純植物優格 2020/3/26
- 阿聯乳業公司Al Ain Farms推出瓶裝水產品 2020/3/26
- 標示銀行：仍有20%商品尚未依新制日本食品標示法更正 2020/3/26
- 因應日本人口結構變化 可口可樂推出更小包裝 2020/3/26
- 號稱全日本第一瓶 宅宅戰鬥能量水上市 2020/3/26
- 日本〈赤城乳業〉攜手〈立頓〉聯名珍珠奶茶冰棒 2020/3/26
- 可口可樂攜手京東物流 推出中國大陸回收計畫 2020/3/26
- 健康訴求、尋精製糖替代品 甜菊糖仍有機會 2020/3/26
- 小牧好好 包裝傳情表心意 2020/3/26
- 泰山攜珍煮丹 黑糖鮮奶茶開賣 2020/3/26
- 都是330ML！可口可樂細罐為何比粗罐貴？ 2020/3/26
