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106-08號電子報
中國大陸食品飲料包裝五大趨勢
2017/8/28
中國大陸食品飲料包裝五大趨勢包括:簡約生動、人文滋養、自然之選、高端定制、新潮健康。
(1)簡約生動
在利樂去年的調研裡面，一個非常有趣的事情，中國大陸在全球的國家裡有一項排名第一，就是53%的中國大陸人願意付錢，去獲取一些能夠幫他節約時間的東西，簡單的說中國大陸消費者願意花錢買時間，在談中國大陸未來的一個最大商機就是去幫消費者省時間。在這種情況下，在設計包裝時，就要考慮到怎麼樣能夠將產品的訊息用最快速、簡捷、鮮明的方法呈現給消費者。所以在這個趨勢下，鮮明的顏色正在流行，比如說紫色、粉色、黃色、橙色，這些顏色可以跟黑色搭配，對比鮮明。
在顏色運用上方面，第一個方法是非常明亮的顏色做些幾何色塊，因為消費者要感覺到整個包裝設計是很簡捷的，幾何形狀的大色塊是最簡捷的方法。另外一個就是要增加產品包裝的顏色對比，最好是2-3種顏色進行對比，大色塊堆積可以造成很多很有趣的效果。最後一點建議要充分利用材質的質感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背後的東西並不簡捷，比如說製造金屬光澤，或磨砂質感，以此來傳達產品信息。
(2)人文滋養
人文滋養的消費背景就是大家渴望返璞歸真，去追尋最原始的人與人之間的情感。還有一方面因素是，消費者現在對產品的要求越來越高，消費者希望跟他打交道的不是一個冷冰冰的產品，更希望把產品和品牌看作一個人，希望你有你自己的性格，而且這種性格跟我是合拍的。在這種情況下對包裝設計的來說，有幾點是可以關注的：情懷和匠心，詩和遠方。比如運用傳統鄉土的色系，還可以突出純真，堅持自己的情懷，不媚俗、不跟隨潮。甚至產品設計可以更多加入手寫體，或者多加一些手繪，增加手工感和情懷。
(3)自然之選
全球範圍內消費者對於綠色環保、人和自然的互動越來越重視。在利樂的去年的調研中，中國大陸消費者對於環保話題的關注程度全球排名第一，消費者也在慢慢用消費行為來表達他們的態度。在設計元素的選擇上，植物的元素是永遠不會過時的，他們對消費者很有吸引力。材質上，包括石頭、木頭，牛皮紙或很粗糙的砂紙，都是非常棒的選擇。
(4)高端定制
在消費升級的背景下，消費者越來越不滿足與普通的、大眾的產品，他們希望自己得到的產品是與眾不同的、獨一無二的，從服裝鞋子到食品飲料，這種趨勢無處不在。這就需要大家在設計包裝時充分了解目標客戶需求，有針對性的設計出他們想要東西。
(5)新潮健康
消費者對於新鮮事物的追求，要體驗各種東西，所以要讓包裝更加富有創意。同時我們的消費者也越來越在意產品的健康程度，這就需要我們選擇更天然健康材質和設計元素。
（取材自食品市場資訊106卷第07期）
(1)簡約生動
在利樂去年的調研裡面，一個非常有趣的事情，中國大陸在全球的國家裡有一項排名第一，就是53%的中國大陸人願意付錢，去獲取一些能夠幫他節約時間的東西，簡單的說中國大陸消費者願意花錢買時間，在談中國大陸未來的一個最大商機就是去幫消費者省時間。在這種情況下，在設計包裝時，就要考慮到怎麼樣能夠將產品的訊息用最快速、簡捷、鮮明的方法呈現給消費者。所以在這個趨勢下，鮮明的顏色正在流行，比如說紫色、粉色、黃色、橙色，這些顏色可以跟黑色搭配，對比鮮明。
在顏色運用上方面，第一個方法是非常明亮的顏色做些幾何色塊，因為消費者要感覺到整個包裝設計是很簡捷的，幾何形狀的大色塊是最簡捷的方法。另外一個就是要增加產品包裝的顏色對比，最好是2-3種顏色進行對比，大色塊堆積可以造成很多很有趣的效果。最後一點建議要充分利用材質的質感，雖然消費者要感覺簡捷，但是背後的東西並不簡捷，比如說製造金屬光澤，或磨砂質感，以此來傳達產品信息。
(2)人文滋養
人文滋養的消費背景就是大家渴望返璞歸真，去追尋最原始的人與人之間的情感。還有一方面因素是，消費者現在對產品的要求越來越高，消費者希望跟他打交道的不是一個冷冰冰的產品，更希望把產品和品牌看作一個人，希望你有你自己的性格，而且這種性格跟我是合拍的。在這種情況下對包裝設計的來說，有幾點是可以關注的：情懷和匠心，詩和遠方。比如運用傳統鄉土的色系，還可以突出純真，堅持自己的情懷，不媚俗、不跟隨潮。甚至產品設計可以更多加入手寫體，或者多加一些手繪，增加手工感和情懷。
(3)自然之選
全球範圍內消費者對於綠色環保、人和自然的互動越來越重視。在利樂的去年的調研中，中國大陸消費者對於環保話題的關注程度全球排名第一，消費者也在慢慢用消費行為來表達他們的態度。在設計元素的選擇上，植物的元素是永遠不會過時的，他們對消費者很有吸引力。材質上，包括石頭、木頭，牛皮紙或很粗糙的砂紙，都是非常棒的選擇。
(4)高端定制
在消費升級的背景下，消費者越來越不滿足與普通的、大眾的產品，他們希望自己得到的產品是與眾不同的、獨一無二的，從服裝鞋子到食品飲料，這種趨勢無處不在。這就需要大家在設計包裝時充分了解目標客戶需求，有針對性的設計出他們想要東西。
(5)新潮健康
消費者對於新鮮事物的追求，要體驗各種東西，所以要讓包裝更加富有創意。同時我們的消費者也越來越在意產品的健康程度，這就需要我們選擇更天然健康材質和設計元素。
（取材自食品市場資訊106卷第07期）
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