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雀巢陸瓶裝水業務 青啤接手

2020/9/30
    為專注指標性瓶裝水業務,國際食品大廠雀巢中國公司28日宣布,同意與青島啤酒集團在大陸進行戰略合作,並將其在大陸的瓶裝水業務全數出售給青島啤酒集團。

    界面新聞報導,雀巢集團董事會6月批准飲用水業務的全新戰略方向,將更加聚焦於指標性的國際品牌及知名高級瓶裝水品牌,並同時投資包括功能性飲用水在內的差異化健康水產品。

    7月20日,雀巢中國宣布,已經開始為大陸瓶裝水業務的未來,探索最佳解決方案,包括潛在的出售。僅時隔一個多月,雀巢中國決定將大陸瓶裝水業務售予青島啤酒集團。雀巢強調,上述交易不會影響消費者、市場通路、客戶和員工等。

    第一財經報導,上述交易包括雀巢所擁有的大陸本地瓶裝水品牌「大山」、「雲南山泉」,以及其位於昆明、上海與天津的三家水業務工廠。同時,雀巢中國、青島啤酒集團雙方簽訂許可協議,青島啤酒集團將在大陸生產、銷售「雀巢優活」品牌瓶裝水。

    雀巢在出售大陸瓶裝水業務後,仍保留其高級、國際瓶裝水品牌產品,包括「巴黎水」、「聖培露」與「普娜」三個品牌。普娜、聖培露於2009年後陸續在大陸市場布局,主要透過高級餐飲通路來培養消費者對品牌的認知。

    針對此次交易,中國品牌研究院研究員朱丹蓬分析,此前市場猜測的買家可能來自同業,不過酒、水產品兩者的客戶重疊性較高,也有共同性。此外,青島啤酒集團布局飲用水業務,可能也是看重飲用水的毛利率較高。2019年,青島啤酒的毛利率為38.94%,而大陸飲用水巨頭農夫山泉的飲用水毛利率為60.2%。

    近年來,青島啤酒集團除了主打啤酒業務以外,也頻頻跨界開拓新市場。該集團3月宣布推出新產品,水果味蘇打氣泡水「輕零」,進一步完善蘇打水市場布局。7月27日,青島啤酒集團宣布,旗下王子海藻蘇打水正式上市。

    除了雀巢以外,朝日集團同樣選擇收縮大陸業務。8月17日,煙台啤酒集團董事長曲繼光表示,該集團已回購朝日所持有的全部股權。

    不過,多數國際飲料品牌巨頭仍持續深耕大陸市場。21世紀經濟報導,太古可口可樂集團執行長蘇薇日前表示,公司看到大陸市場的前景,並把中國區總部設在上海,會在此持續擴大資產、人員和產品的投入。另外,百事中國公司與達達集團宣布,將共同提升百事在達達旗下京東到家平台的銷售增長。
(取材自工商時報2020年08月29日蘇崇愷報導)

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